Voorheen was het scenario als volgt: maak meerdere advertenties voor een advertentiegroep aan. Google roteert deze eerst even vaak en daarna met steeds meer voorkeur voor de advertentie die de meeste klikken ontvangt. Net zo lang tot de best klikkende advertentie het meest getoond wordt. Handig, want zo weet je zeker dat de inzet van de advertenties optimaal is. Tenminste tot vandaag dan. Uit onderzoek en feedback bij Google blijkt namelijk dat de best klikkende advertentie niet per definitie de beste converterende advertentie is. Tijd voor iets nieuws dus.
Gisteren lanceeerde Google de mogelijkheid om de berekening hoevaak Google welke advertentie toont te laten doen op basis van uiteindelijke conversie. Opnieuw een teken dat Google opschuift naar rendement gedreven adverteren want al eerder schakelden ze deze methode ook al in voor het bieden op trefwoorden (Google Adwords: automatische biedstrategie voor renderende zoekwoorden).
Adverteerders die gebruik maken van Conversie Tracking en voldoende data hebben verzameld krijgen in bij ’advanced settings’ de mogelijkheid om te kiezen tussen ‘clicktrough optimalisatie’ of ‘conversie optimalisatie’.
