Het uiteindelijk te bieden bedrag per zoekwoord is in Google Adwords afhankelijk van de kwaliteitscore. Hoe hoger de kwaliteitscore; hoe lager het te betalen bedrag. Maar hoe is de kwaliteitscore te beinvloeden? En waar zie ik die eigenlijk?
Hoe kan ik de kwaliteitscore van trefwoorden zien?
Om met de laatste vraag te beginnen: standaard is de kwaliteitscore namelijk niet te zien. Het weergeven daarvan moet aangezet worden. Ga hiervoor naar het tabblad Trefwoorden en kies vervolgens voor Kolommen. In het dan volgende scherm vervolgens kiezen voor kwaliteitscore (vinkje aanzetten) en bevestigen.
Checklist om de kwaliteitscore te verbeteren
Google hanteert drie elementen die er toe doen voor de kwaliteitscore:
- Click-trough Ratio (CTR)
- Relevantie
- Kwaliteit van de landingspagina
Om het optimaliseren makkelijker te maken zijn de volgende vier stappen aan te houden:
- Zoekterm relevantie
- Click-trough Ratio (CTR)
- Kwaliteit van de landingspagina
- Snelheid van de landingspagina
Zoekterm relevantie
Het gaat hier vooral over de relevantie tussen de trefwoorden en de advertenties in de campagne. Hoe dicht liggen de trefwoorden bij de daarin genoemde tekst?
- Komt het trefwoord voor in de titel van de advertentie?
- Komt het trefwoord voor in de tekst of in de URL?
- Zijn de trefwoorden in kleinst mogelijk gespecialiseerde advertentiegroepen onderverdeeld?
Click-trough ratio
Het gemiddelde van uw CTR per advertentiegroep telt voor tweederde mee in de kwaliteitscore en zegt impliciet iets over de kwaliteit van uw advertentieteksten. Daarnaast heeft Google liever een hogere CTR tegen een lager tarief per trefwoord. Daar wordt de bezoeker, u , maar vooral Google gelukkiger van. Is uw CTR het voor Google waard om u te belonen?
- Is er getest met de drie verschillende biedmethoden (breed, exact en zinsnede)?
- Is de CTR boven de 1%?
- Schakelt u trefwoorden met een lagere CTR uit?
- Maakt u nog een verdere onderverdeling binnen advertentiegroepen op basis van CTR (zodat meerdere slecht presterende trefwoorden het gemiddelde van de advertentiegroep niet naar beneden halen)?
Kwaliteit van de landingspagina
Eigenlijk gaat het hier alleen om relevantie. Krijgt hij de pagina voorgeschoteld die hij verwacht?
- Komen de trefwoorden uit de campagne voor op de landingspagina?
- Is de pagina relevant voor de trefwoorden in de campagne? (meestal is dat niet het geval bij de homepage)
- Komt de belofte uit de advertentie terug op de landingspagina? (komt bijvoorbeeld het kortingspercentage terug?)
- Komen de trefwoorden terug in de meta-tags?
- Kan de bezoeker vanaf de landingspagina doorklikken naar andere relevante pagina’s in de website?
- Heeft de landingspagina een link naar de Privacy pagina?
- Kent de landingspagina een lage Bouncerate (zie hier hoe Google het fijn vindt als ook Analytics aan de site is verbonden)?
- Is de gemiddelde tijd op de site na een klik op de advertentie voldoende?
Snelheid van de landingspagina
Inmiddels is het ook voor organische zoekresulaten een factor, maar snelheid was dat al langer voor de kwaliteitscore van Adword campagnes. Hoe kijkt Google naar uw landingspagina als het op snelheid aankomt?
- Is uw landingspagina voor iedereen binnen 2 a 3 seconden geladen?
- Voorkomt u redirects ?
- Heeft u voor landingspagina’s van uw campagnes interstitial (achtige) advertenties uitstaan? Zelfs niet aanzetten als ze oproepen om bijvoorbeeld lid te worden.
- Voorkomt u het gebruik van elementen van anderes websites/servers ?
Hal Varian legt uit waarom: lagere kosten.
Als laatste nog een heldere uitleg van de kwaliteitscore en waarom deze zo belangrijk is door Hal Varian (Chief Economist van Google en lijkt sprekend op de PC guy uit de Apple commercials):
